Nach der Vorstellung der Apple Vision Pro im Juni, der lang erwarteten Augmented-Reality-Brille, steht das Unternehmen von Tim Cook vor einer neuen Herausforderung: der künstlichen Intelligenz. In einem Jahr, in dem ChatGPT die Technologiebranche aufgemischt hat, hat sich Apple schnell daran gemacht, an seinem eigenen Chatbot zu arbeiten, mit dem Ziel, diese Technologie auch in seinen virtuellen Assistenten Siri zu integrieren. Der Zeitpunkt für die Markteinführung könnte jedoch noch in weiter Ferne liegen.
Nach dem ChatGPT von OpenAI und Bing von Microsoft haben sich schnell Unternehmen wie Google oder Meta mit eigenen Projekten an diesen Trend angeschlossen, nur Apple fehlt noch. Es wird erwartet, dass die Machine-Learning-Modelle von Cupertino sowohl Code für Entwickler schreiben als auch Fragen für iPhone-Nutzer beantworten können, mit gleicher oder besserer Qualität als bereits unter anderen Marken bekannt.
Mark Gurman, ein auf Apple spezialisierter Journalist, erwähnte in einem seiner Artikel für Bloomberg, dass das Unternehmen “im Laufe des nächsten Jahres eine bedeutende Ankündigung im Bereich KI” plant, wie ihm interne Quellen bei Apple erklärt haben. Ein anderer großer Analyst des Unternehmens deutet jedoch auf eine längere Wartezeit hin.
Ming-Chi Kuo zeigt sich skeptischer gegenüber dem Projekt. “Der Fortschritt von Apples generativer KI liegt deutlich hinter dem seiner Konkurrenten”, sagte er in seinem letzten Blog. Der Analyst weist auch darauf hin, dass es keine Anzeichen dafür gibt, dass Apple seine Produkte 2024 mit Edge AI integrieren wird, einem Zweig dieser Technologie, der Techniken des maschinellen Lernens und der Datenverarbeitung auf Geräten verwendet, die nicht mit einem Datenzentrum verbunden sein müssen, um zu funktionieren.
Angesichts dieser möglichen Verzögerung bei der Präsentation von KI-bezogenen Neuheiten glaubt Kuo nicht, dass der Wert der Aktien des Technologieriesen in den kommenden Monaten durch eine bedeutende Ankündigung zu diesem Thema steigen wird. Es gibt mehrere Faktoren, die die hypothetische Strategie von Apple erklären könnten, mit großen Ankündigungen etwas länger zu warten.
Die Geschichte des Unternehmens ist voll von Momenten, in denen sie gewartet haben, um ein sehr ausgereiftes Produkt auf den Markt zu bringen, während ihre Konkurrenten dies bereits taten. Daher könnte die Marke sich Zeit nehmen, wenn Apples generative KI nicht den hohen erwarteten Standards entspricht.
Andererseits wird die Verwendung dieser Innovation aufgrund der Exposition der Privatsphäre der Nutzer, beispielsweise durch die Verwendung von Gesprächen mit dem Chatbot, um das KI-Modell weiter zu trainieren, vielfach kritisiert. Da Privatsphäre eines der Hauptmottos von Cupertino ist, muss sich das Unternehmen vor der Integration seiner Technologie in dieses Ökosystem vergewissern, dass es nicht mit dem Datenschutz seiner Nutzer kollidiert.
Im nächsten Jahr muss Apple beweisen, dass die Präsentation der Apple Vision Pro, als das Interesse am Augmented-Reality-Markt bereits nachgelassen hatte, ihr neues Produkt nicht beeinträchtigt hat. Ein Risiko, dem sie sich auch mit der künstlichen Intelligenz gegenübersehen, wenn Kuo recht hat, während andere Branchengrößen wie Microsoft bereits generative KI in fast allen ihren Tools einsetzen.
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